.png)
“Als mensen op mijn bedrijfsnaam zoeken, klikken ze toch wel op het eerste resultaat. Waarom zou ik daar geld aan uitgeven?” Het is een van de meest gestelde vragen in online marketing. Hoewel het tegennatuurlijk voelt om te betalen voor bezoekers die je toch al kennen, is het verdedigen van je eigen merknaam vaak een van de slimste investeringen binnen Google Ads.
.png)
.png)
Veel ondernemers zien hun eigen merknaam als 'veilig' terrein. Ze gaan ervan uit dat hun organische (gratis) resultaat bovenaan staat en dat dit voldoende is. Echter, de zoekresultatenpagina van Google wordt steeds voller. Advertenties, lokale bedrijfsvermeldingen en nieuwe AI-overzichten drukken het organische resultaat steeds verder naar beneden.
Daarnaast is er een risico dat concurrenten gebruikmaken van jouw naamsbekendheid. Door te bieden op jouw bedrijfsnaam, kunnen zij hun advertentie boven jouw website tonen. Hierdoor raak je 'warme' leads kwijt aan een concurrent op het moment dat ze specifiek naar jou op zoek waren. De uitdaging is dus: hoe behoud je de volledige controle over je eigen merk en zorg je dat een zoeker ook echt bij jou uitkomt?
Wij adviseren vrijwel altijd om een merknaamcampagne (Brand Campaign) in te richten. Niet om extra kosten te maken, maar om je positie in de markt te consolideren en je rendement te maximaliseren.
.png)
1. Voorkom diefstal door concurrenten
De belangrijkste reden is verdediging. Concurrenten kunnen adverteren op jouw merknaam om jouw potentiële klanten te verleiden met hun aanbod. Door zelf een advertentie te draaien, claim je de bovenste positie. Omdat de relevantie tussen jouw advertentie en je merknaam maximaal is, betaal je altijd minder dan een concurrent die op jouw naam probeert te bieden.
2. Maximale zichtbaarheid tegen minimale kosten
De kosten voor merknaamcampagnes zijn vaak extreem laag. Denk aan bedragen tussen de €0,01 en €0,15 per klik. Voor een fractie van je budget bezet je een groter deel van het scherm ('real estate') in Google. De combinatie van een betaald en een organisch resultaat straalt bovendien meer autoriteit en vertrouwen uit naar de zoeker.
3. Volledige controle over de landingspagina
Bij een organisch resultaat bepaalt Google vaak welke pagina er getoond wordt (meestal de homepage). Met een advertentie heb jij de touwtjes in handen. Heb je een tijdelijke actie, een nieuw product of een specifieke landingspagina voor leads? Je kunt de zoeker direct naar de meest relevante plek sturen, wat de conversiekans aanzienlijk verhoogt.
4. Bepaal zelf je boodschap
In een advertentie kun je tekstextensies, sitelinks en specifieke koppen gebruiken die in het organische resultaat niet of nauwelijks te beïnvloeden zijn. Hierdoor bepaal je zelf welk nieuws, USP's of call-to-actions de zoeker als eerste te zien krijgt. Je bent niet afhankelijk van hoe Google je meta-data indexeert, maar communiceert direct wat jij op dat moment belangrijk vindt.
.png)
Neem contact met ons op en we gaan samen kijken hoe we toch winstgevend kunnen adverteren in Google Ads!
